Fragonard: парфумерія як мистецтво жити

Що в імені твоїм? У випадку із цим знаменитим парфумерним будинком (Maison de parfum), таке питання виникає досить часто. Уявіть розмову. “Що ти носиш?” “Я ношу Фрагонар”. Назва спокусливо злітає з язика. Також дуже вдалим вийшло написання французькою fragrant Fragonard. А тепер уявіть, якщо зможете, шовки, що кружляють, і розкішні любовні сцени, майстерно створювані майстром рококо XVIII століття Жаном-Оноре Фрагонаром. Коли у 1926 році засновник парфумерної компанії Fragonard, який приїхав до Граса, розпочав свій бізнес, він вирішив назвати своє підприємство на честь місцевого художника. Це рішення виявилося дуже виграшним (особливо, якщо врахувати, що підприємця звали Ежен Фукс). Сьогодні компанією управляють три правнучки засновника. Це обнадійлива сімейна сага про майстерність і турботу, виживання в жорстко конкурентному світі парфумерії масового виробництва, в чому ви зможете особисто переконатися, якщо вирішите заглянути в Грасс під час відпочинку на Французькій Рів’єрі.

 

Минуле «з душком»

Але спершу трохи місцевої історії. Будь-хто, хто побував на шкіряному виробництві, підтвердить, що це справа, що досить погано пахне, яка мало асоціюється з витонченою сферою парфумерії. Тим не менш, місто Грасс, розташоване на сонячному пагорбі над Каннами та Французькою Рів’єрою, може претендувати на те, що колись процвітало в обох галузях. Шкіряні заводи були засновані ще в XV столітті, коли Грасс мав репутацію виробника найкращої шкіри. Кажуть, що Катерина Медічі зажадала, щоб її модні шкіряні рукавички були надушені запашною водою, щоб приховати неприємний природний запах. Правдива ця легенда чи ні зараз складно сказати, але немає жодних сумнівів у тому, що ці дві галузі дивовижно переплелися тут, на Блакитному березі Франції, оскільки Людовік XIII відкрив гільдію майстрів-рукавичників та парфумерів.

 

Запах успіху

Завдяки великій кількості води і м’якому клімату місто Грасс незабаром зрозуміло, що його майбутнє пов’язане із задоволенням зростаючого попиту на парфуми. Залиті сонцем поля в долинах під Грассом перетворилися на ковдру з квітів та ароматних трав, необхідних для виробництва вишуканих ароматних композицій. Жасмін, травнева троянда, ірис, герань, тубероза і неролі (квітка гіркого апельсина) входять до рослин, які досі вирощують і збирають на Блакитному березі Франції – часто на тих же сімейних фермах, які працювали тут останні сто років.

Сьогодні ці території цінуються і плекаються такими мастодонтами, як Lancôme і Chanel, але не завжди шлях був легким. У ХХ столітті так звані синтетичні парфуми погрожували витіснити композиції із природних інгредієнтів та могли почати домінувати на ринку. Знаменитий французький парфум Chanel № 5, представлений 1921 року, став першим надзвичайно успішним ароматом, у якому використовувалися альдегіди (хімічні компоненти). Аромати, створені злиттям різних хімічних речовин, відкрили світ масового виробництва, а також створення більш незвичайних та інтригуючих композицій, які мали мало спільного із запахами світу природи. У міру того, як у 1950-х та 60-х роках хіміки розробляли нові технології, і відкривалися глобальні ринки, так і народжувалися бюджетні парфуми для масового споживання – вони були доступні за ціною та спритно просувалися на масовий ринок, для аудиторії, значного ступеня не зацікавленого у походженні або гучному імені парфумерного будинку.

Читайте также:  bask

У цей період потрясінь Fragonard впроваджував інновації, дотримуючись своїх основних цінностей, і сьогодні це один з дуже небагатьох сімейних парфумерних будинків, що збереглися. Серед найбільш відомих ароматів будинку Fragonard – Belle de Nuit, вперше випущений у 1946 році, та Billets Doux (1950), обидва явно жіночі аромати, створені у повоєнному світі, що прагне ескапізму та розкоші, обидва оновлені та перезапущені. У 1960-х роках народився Soleil із його унікальною «сонячною» кришкою на пляшці. Аромат уособлює сплеск сонячного світла Провансу, Блакитного берега Франції та квітів Граса, і він досі успішно продається. Протягом наступних десятиліть світло побачили нові аромати, кульмінацією яких став Fleurs d’Oranger Intense: випущений у 2016 році на честь 90-річчя компанії, він віддає шану квітці гіркого апельсина та його екстракту, неролі, емблемі парфумерного будинку Fragonard. На сьогоднішній день асортимент продукції налічує близько 50 найменувань парфумів та туалетних вод для чоловіків та жінок. Вражаючий асортимент мила, гелів для душу, ароматів для приміщень, модного одягу та аксесуарів для життя розширив впізнаваність бренду.

 

Рух у ногу з часом

Цей успіх і наступність спочатку було досягнуто під керівництвом Жана-Франсуа Кости, а останні два десятиліття – його доньками Аньєс і Франсуазой (обидві займають посади директорів), і Ганною Коста, завідувачкою лабораторією. Оскільки споживачі вимагають більше натуральних та екологічно чистих продуктів, вони орієнтували бізнес на золоту середину, масштабуючи та модернізуючи виробництво, зосередивши свій асортимент на натуральних та сезонних кольорах, деревині та фруктах. У компанії навіть щорічно вибирають квітку (у 2021 р. це був страстоцвіт), на честь якого створюють унікальний аромат. Тут розуміють, що упаковка відіграє важливу роль у прийнятті рішення про покупку, тому команда дизайнерів Fragonard створила портфоліо, яким можна пишатися, демонструючи барвисті та незабутні дизайни, натхненні природою, які пробуджують чуттєвість і романтику. Так що якщо ви хочете купити справжній французький парфум, обов’язково зверніть увагу на продукцію парфумерного будинку Fragonard.

 

Мистецтво життя Art de vivre

Якщо запитати Шарлотту Урбен, директора з культури та комунікацій, що допомогло Fragonard виділитися сьогодні у конкурентному світі, то можна почути таку версію: «Аньєс, Франсуаза та Ганна Коста розвивають Fragonard як знак певного мистецтва життя, яке виходить за межі парфумерії. Близько 20 бутіків у Франції, а з 2015 року ще й у Мілані служать фоном для ексклюзивних та постійно оновлюваних колекцій, в яких гармонійно вживаються предмети декору для дому, мода, аксесуари та прикраси, підтверджуючи яскраво виражений інтерес до подорожей, ноу-хау та колоритного життя. І останнє доповнення – відкриття chambre d’hôte із бутіком на першому поверсі в місті Арль».

Читайте также:  {:ru}Лучшие туристические достопримечательности Франции: Топ-24{:}{:uk}Кращі туристичні пам'ятки Франції: Топ-24{:}

Розширення бренду – природний крок для бізнесу, який завжди був чимось більшим, ніж просто парфумерним будинком. Жан-Франсуа Коста був великим колекціонером історичного мистецтва та предметів, пов’язаних з парфумерією, і створив перший музей парфумерії у Грасі у 1975 році – його і сьогодні можна відвідати під час подорожі Лазурним берегом Франції. За музеєм у Грассі пішли інші музеї в Парижі, а також музеї, присвячені життю Провансу та художнику Фрагонару. Сьогодні багато магазинів мережі продають товари для дому і модні аксесуари в стилі псевдопровансаль, але коли ви купуєте у Fragonard, то отримуєте південно-французьке мистецтво життя з автентичним родоводом та справжнім культурним статусом.

У світі, де турбота про навколишнє середовище має першорядне значення, перед парфумерною промисловістю стоїть безліч завдань. Іноді натуральні інгредієнти, які віддають перевагу споживачам, можуть призвести до неетичних дій або екологічно неправильного вирощування сировини. Так, у світі залишилося дуже мало повільно зростаючих індійських сандалових дерев. Натуральний мох, ваніль, пачулі, мускус – все це має значною мірою невирішені проблеми, коли йдеться про пошук справжніх, оригінальних природних інгредієнтів. Синтетичне відтворення натуральних есенцій – це відповідь галузі на виклики екології та етики. Синтетичні ароматичні інгредієнти використовують вже близько століття, і ряд кращих сучасних духів Франції та всього світу включають складні суміші синтетичних і натуральних матеріалів. Деякі молоді споживачі лякаються при згадці синтетики і шукають французьку парфумерію ручної роботи, яка відповідає їхньому розумінню того, що є «натуральним», але це означатиме ігнорування того факту, що навіть найчистіші натуральні екстракти є молекулярними сполуками.

На карту поставлені й інші проблеми, такі як вплив транспортування на зростання викидів вуглецю, занепокоєння випробувань на тварин і утилізація упаковки. За словами Шарлотти Урбен, Fragonard – це бізнес, якому справді не байдуже, і це не просто гарні заяви для преси. Почнемо з того, що компанія та всі спадкоємці засновника (а їх уже чотири покоління) постійно проживають у Грасі, виробляючи та продаючи більшу частину своєї продукції у цьому районі. Вони дотримуються принципів переробки та використання екологічно чистих джерел у питаннях одягу, пакування та маркування, що у принципі відповідає сучасному способу життя французів. Основним інгредієнтом ароматів компанії Фрагонар є 100% зернова олія місцевого виробництва. Ви помітите, коли купите їхні парфуми, що вони поставляються у незвичайних алюмінієвих флаконах золотистого кольору. Всі флакони легкі, на 100% придатні для вторинної переробки, не містять скла і мають додаткову перевагу, що дозволяє зберігати парфуми понад чотири роки.

Читайте также:  {:ru}Цены на жильё в Тулузе и соседних городах{:}{:uk}Ціни на житло в Тулузі і сусідніх містах{:}

Як каже пані Урбен: «Наша парфумерія та косметика виробляються та поширюються без посередників, тому ми працюємо здебільшого в режимі прямих поставок. Наші виробничі підприємства також є торговими точками. Крім того, ми пропонуємо багато парфумів у великій тарі (200 мл) та з рефілами по 600 мл».

 

Знайдеться щось на будь-який смак

Якщо під час подорожі Лазурним берегом Франції ви вирішите заїхати на фабрику під Грассом, то зможете провести деякий час у магазині, тестуючи аромати як для чоловіків, так і для жінок. Для людини, яка звикла з побоюванням принюхуватися до парфумерних брендів мас-маркету або високої моди в бутіках duty-free в аеропортах, без багатого нюхового досвіду і з дуже обмеженим смаком, може здатися, що зупинитися на певній композиції дуже складно. Але контраст між духами впливових модних брендів та ароматами Fragonard очевидний. Перші часто важко ідентифікувати, вони складні, таємничі – іноді ледь уловимі, ​​а іноді надмірно гучні та прямолінійні. Що вражає в продукції Fragonard, так це приємне впізнання натуральних вихідних елементів, але у вигляді тонких натяків, що вміло поєднуються з іншими нотами, що інтригують. Серед майже 50 ароматів можна знайти той, який вам сподобається, і що найприємніше, особливо для тих, хто планував бюджетно відпочити у Франції, всі аромати дивовижно доступні за ціною.

Fragonard як бренд, здається, все обертає собі на користь, якщо взяти до уваги апетити та прагнення споживачів XXI століття. Із першого дня це сімейний бізнес. Сьогодні ним керують жінки. Компанія постачає, виробляє та наймає співробітників на місцевому рівні. До продукції включаються натуральні інгредієнти. Бренд має культурну автентичність. Що ще? Ах, так, у нього чудова звучна назва!

 

Шошина Ольга